Your Comfort Zone

YOKI — мережа ресторанів азійської кухні. Вони спеціалізуються на пан-азійській кухні, не суто китайській чи японській. YOKI на ринку понад десять років.

Реклама

Yoki Lviv — ресторан азійської кухні преміумкласу неподалік центру міста. Ми отримали запит підготувати промокампанію до відкриття. Львів — невелике туристичне місто на заході України. Добра новина в тому, що економічно ми розвинені й місто зростає — здебільшого завдяки туристичному потоку та ІТ-компаніям, які тут працюють. Ми спробували визначити болі львівʼян і місцевих, бо YOKI орієнтований насамперед на них, а не на туристів. Місто загалом не в захваті від туристичного потоку — схожа ситуація в містах на кшталт Барселони, Кракова, Праги, де ринок сильно залежить від туристів. Тож найбільший біль для місцевих — величезна кількість туристів у центрі, у ресторанах, у пабах. Насправді дійти до потрібного місця, якщо треба перетнути Старе місто, украй складно. Ми взяли цей найбільший біль львівʼянина і зробили його історією. Кожен містянин мусить розвинути суперздібності, аби просто пообідати. Офісний працівник щойно дістав нездійсненну місію: дійти до ресторану на обід. Він виходить, на вулиці юрба, він рухається швидко, але цього мало — і раптом починає стрибати по головах: виявляється, він трейсер. Він оминає живі скульптури, ростові ляльки, натовп і нарешті дістається ресторану, де бачить, що люди спокійно сидять, розмовляють і їдять. Ішлося не лише про те, щоб показати ресторан та інтерʼєр, а й про чудову архітектуру Львова, гарні вулиці — і про те, щоб зняти рекламу в стилістиці екшн-фільму, аби її було цікавіше дивитися.

Запрошення

Частиною комунікаційної кампанії стало також розкішне персональне запрошення ручної роботи з простим повідомленням «Your comfort zone» і датою відкриття. Ідея була вибудувати атмосферу шпигунського фільму, де всіх гостей запрошують особисто. Кожне запрошення вручала особисто акторка в образі гейші.