Профіль

Це брендинг для соціологічного дослідження, проведеного у Львові 2021 року. Метою дослідження було зрозуміти співвідношення між ринком, студентами, урядовими та освітніми інституціями в питаннях культурного менеджменту й освіти з культурології.

Концепція — це гра значень слова /профіль/. Українською воно означає обрис голови чи обличчя, побачений або намальований збоку, а також «короткий письмовий опис, що дає інформацію про когось або щось»; але у світі інженерів є ще й значення «профіль труби». Тож інженерний контекст ми взяли за основну візуальну мову. Тут є суперечність між двома світами — світом мистецтва й культури та світом науки. Або точніше — між гуманітарними й точними науками. А оскільки соціологічне дослідження є дуже точним інструментом, ми вирішили поєднати ці два підґрунтя в еклектичний досвід.

Ми взяли дуже прості геометричні форми, щоб перетворити їх на людиноподібні обʼєкти, — це також перегукується з «Вітрувіанською людиною» Леонардо да Вінчі. Уся візуальна мова брендингу грає із сучасним переосмисленням мистецтва Ренесансу. Тут багато окремих елементів і акцентів, які представляють конкретні частини проєкту або конкретні дані. Візуальна мова — це, по суті, інфографіка, але

Три події і три-вимірність

Презентація мала три етапи. Дизайн кожного наступного етапу ставав розвиненішим: форма профілю дедалі більше набувала обʼєму — як метафора збирання даних, аналізу й підсумкових тверджень. Коли профіль зʼявляється, він чорно-білий; як ескіз він може бути метафорою студента — плаского й без розуміння власної мети. «У темряві ми всі — лише контур. Вийди і зроби себе кольоровим». Наприкінці форма профілю тривимірна, з усіма даними довкола, і він сповнений упевненості.