Peck & Burl

Peck&Burl — сертифікована компанія з виробництва дерев'яної підлоги високої якості. У розмовах про бренд ми не раз чули фразу «краса дерева» й знаємо, що компанія соціально відповідальна й дбає про дотримання стандартів вирубки лісу. Головне послання Peck&Burl — єдність із природою. Життєвий цикл дерева, який органічно вносить шматок лісу в дім. Саме ця єдність із лісом є ключовою в комунікації з клієнтом. Екологічна чистота, природність, простота, рустикальність у поєднанні із сучасними технологіями виробництва, сучасними композиційними й дизайнерськими рішеннями. Це як «ДахаБраха» серед паркетних брендів: традиції деревообробки, запаковані в сучасні технології.

За основу ми взяли ключових персонажів із мапи цільової авдиторії Peck&Burl і метафорично показали емоцію, коли вони взаємодіють із дерев'яною підлогою. Головне було виокремити інсайт, доречний для кожного персонажа:
- сучасна бізнесвумен — як вона веде дім
- молода пара — представники молодої авдиторії
- дизайнерка, представниця креативних індустрій
- власник бізнесу, який має власне творче хобі — гру на скрипці
- викладачка йоги або високодуховна топменеджерка, яка вміє створити вдома затишну романтичну атмосферу

Клієнти Peck&Burl — свідомі, творчі люди, для яких важливі стиль і якість, але найважливіше — додана вартість продукту.

Ми ознайомилися з переліком конкурентів та їхніми сайтами. У контексті роботи з візуальним контентом нас цікавило, чим вирізнити підлогу Peck&Burl з-поміж інших виробників. Попри те, що всі сайти різняться функціоналом, контент виробників доволі схожий і типовий. Ми переконані, що сучасному бренду важливо будувати емоційний контакт зі своєю авдиторією. Бренд — це особа з власним tone of voice і манерою спілкування; саме емоційно забарвлений контент передає цінності бренду й вибудовує лояльну авдиторію. Peck&Burl не продає деревину й не кладе паркет. Бренд створює закритий клуб людей, які люблять автентичність. Peck&Burl — соціально відповідальний бренд, що виступає посередником у життєвому циклі дерева, наповнюючи домівки енергією лісу.

Ми взяли візуальну ідентичність, розроблену чиказькою студією BONER Visual Studio, і збудували навколо неї комунікаційну стратегію. Підсумковими продуктами стали концепція медіакомунікації, концепція матеріалів і підлоги, фотозйомка з презентацією та дизайн сайту. Головна мета — вибудувати комунікацію з різними групами клієнтів через візуал, повʼязаний з їхнім способом життя.

Головна ідея нашого вебрішення — простота й відтворення матеріального досвіду з реального світу, перенесення реальної дії в цифрове. Тож сайт Peck&Burl — проста односторінкова структура з чотирма рівнями інформації. Найважливіший — третій: онлайн-каталог дерев'яних виробів і підлоги. Для показу порід дерева ми обрали повноекранне рішення: воно виглядає так, ніби ви тримаєте шматок деревини в руках і просто гортаєте типи підлоги, кольори й породи. Коли обрали — досить натиснути «Купити» й заповнити контактну форму, і команда Peck&Burl звʼяжеться з вами напряму.